Der Anfang

Als die Brüder Christian und Michael Sieger 2005 die Marke SIEGER gründeten, hatten sie erst zwei Jahre zuvor das Familienunternehmen sieger design von ihrem Vater übernommen. Ihr Ziel: neben den Projekten für Agenturkunden auch eigene Kollektionen in Manufakturqualität zu entwickeln, die es so laut Designer noch nicht gab. „Dinge, die klug, innovativ und lebensbejahend sind – kurzum so besonders, dass sie jeden Tag verschönern sollen,“ erklärt Michael Sieger rückblickend.

Als Geburtsdatum der Marke nennen die Gründer eine Veranstaltung am 8. September 2005, an dem die Kollektion erstmalig nationalen und internationalen Händlern auf dem Firmensitz Schloss Harkotten im Münsterland vorgestellt wurde. Noch im selben Monat fand ein weiteres Event, der Grand Salon, statt. Es war die Premiere für einige Endkunden, die eine kleine Auswahl der Produkte testen durften. „Die Begeisterung war bei manch einem so groß, dass sich jemand sogar erlaubte, gleich vier unserer goldenen Becher ungefragt mitzunehmen“, erinnert sich Christian Sieger. „Schließlich übergab mir einer unserer Mitarbeiter 400 Euro und meinte, der Gast hätte erklärt, er müsse sie am Folgeabend unbedingt seinen eigenen Gästen vorstellen.“

Partner gesucht, gefunden

Die Planungen für die Markenwelt, die nicht auf ein Segment beschränkt sein sollte, begannen rund zwölf Monate zuvor. Neben einer Auswahl an farbigen Modeaccessoires und Möbeln entschieden sich die Brüder für eine Branche, die für viele als traditionsbewusst und wenig innovativ galt: Tisch- und Tafelkultur. Den geeigneten Kooperationspartner fand man an der Weser, die 1747 gegründete Porzellanmanufaktur Fürstenberg – eine der ältesten Europas. Mit Blick auf ein Handwerk, das jahrhundertelang gepflegt und weitergegeben wurde, sollte genau diese Stärke der individuellen Entwicklungsmöglichkeit und Präzision nach vorne gestellt werden. Michael Sieger bestand darauf, ganz neue Formen umzusetzen, mit einem noch feineren Scherben als er anderswo zu finden war. Insbesondere die extreme Dünnwandigkeit des Porzellans erforderte viel Fingerspitzengefühl und handwerkliches Können. Während des mehrmonatigen Prozesses wurden die Ästhetik, Funktionalität und Haptik der Produkte immer wieder gemeinsam hinterfragt und an den einzelnen Arbeitsschritten gefeilt, um die gewünschte Scherbenqualität und Passgenauigkeit zu erzielen. Heute unterstützen u. a. 3D-Prototypen den Prozess, die meist digital gedruckt oder in der Modellwerkstatt hergestellt werden.

Markenidentität und Designhandschrift

Gerade in Bezug auf Funktionalität konnte das Team von sieger design auf Projekterfahrungen für andere Marken aufbauen. Schon in den 1990ern hatte es für Arzberg erfolgreiche Porzellanserien entworfen: 1993 die Linie CULT und 1997 die Linie TRIC, die sich zu einer der bestverkauften Kollektionen im mittleren Preissegment entwickelte. Diese Erfahrung, der Mut zu Farben, Formen und das, was man „internationales Flair“ nennen könnte, waren 2005 grundlegend für die Markenidentität von SIEGER, für die vier Kernwerte definiert wurden: Luxus, Qualität, Kultur und Stil.